Neuromarketing: las emociones y el comportamiento de compra
DOI:
https://doi.org/10.35319/w9adfr33Palabras clave:
Neuromarketing , Emoción, Comportamiento del consumidorResumen
La introducción del trabajo aborda el desafío de comprender la mente y el cerebro, una tarea que ha interesado a disciplinas como la filosofía, la psicología y recientemente las neurociencias. A pesar de los avances tecnológicos, siguen existiendo preguntas sin resolver sobre la conciencia, la memoria o la toma de decisiones. En este contexto, el neuromarketing surge como una herramienta para entender el comportamiento del consumidor, especialmente cómo influyen las emociones en sus decisiones de compra. Se destaca el proyecto Blue Brain, que busca simular el cerebro humano a nivel molecular. El objetivo del trabajo es presentar el estado actual del conocimiento sobre el proceso de compra desde la perspectiva de las neurociencias, centrado en el papel de la emoción. El documento está estructurado en cuatro secciones: neurociencia básica, comportamiento del consumidor, emociones en el marketing y una introducción a la investigación científica en neuromarketing, finalizando con reflexiones del autor.
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