Determination of the Brand Equity of the brand “Murano” in the Cochabamba market.
DOI:
https://doi.org/10.35319/f0aq6597Keywords:
Brand Equity, Brand Resonance, Brand ProminenceAbstract
This project seeks to determine the extent of the brand Brand Equity ‘’ Murano ‘between Cochabamba market intermediaries by applying the Brand resonance model proposed by Keller (2008). The model consists of six stages has subsequently developed a high level of reliability allowing to make a significant univariate, bivariate and factor analysis can identify the level of brand equity of the brand Murano and propose areas for improvement.
The results of the investigation lead to the conclusion that Murano as a brand in the Cochabamba market has a low level of Brand Equity in relation to the parameters of this project; these results can be improved with the implementation of marketing activities.
Downloads
References
Aaker, D. A. (1994). Gestión del valor de la marca. Madrid: Ediciones Díaz Santos S.A.
Aaker, D. A. (2002). Construir marcas poderosas. Madrid: Ediciones Díaz Santos S.A.
Capriotti, P. (2007). Gestión de la marca corporativa. Buenos Aires: La Crujía Ediciones.
Del Río Lanza, A.B., Vásquez, R., & Iglesias, V. (2002). El valor de marca: perspectivas de análisis y criterios de estimación. Cuadernos de Gestión, 1(2), 87-102.
Hair, J. (2010). Investigación de mercados. México: McGraw-Hill.
Instituto Nacional de Estadísticas (INE). (2013). Informe Crecimiento PIB nacional y PIB construcción precios constantes 1991-2013. La Paz.
Kakati, R., & Choudhury, S. (2013). Measuring Customer - Based Brand Equity Through Brand Building Blocks for Durables. The IUP Journal of Brand Management, 2.
Keller, K.L. (2008). Administración Estratégica de Marca: Branding. Naucalpan de Juárez, Estado de México: Pearson Education.
Kotler, P. & Keller, K. (2012). Marketing Management. New Jersey: Prentice Hall, Pearson.
Lambin, J., Galluci, C., & Sicurello, C. (2007). Dirección de Marketing (p. 336). México D.F.: McGraw-Hill.
Staton, W.J., Etzel, M., & Walker, B. (2007). Fundamentos de Marketing. China: McGraw-Hill Companies, Inc.
Terrazas, R. (2009). Diseño del Problema. En R. Terrazas & R. Silva (Eds.), Diseño de la investigación (pp. 76-77). Cochabamba: Etreus Impresiones.
Young & Rubicam. (2012). BAV Consulting.
Cutlip, S., Center, A., & Broom, G. (2001). Relaciones Públicas Eficaces (p. 37). McGraw-Hill.
Fischer, L., & Espejo, J. (2003). Mercadotecnia. McGraw-Hill.
Sandhusen, R. L. (2002). Mercadotecnia (p. 522). Editorial Continental.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2016 Revista Perspectivas
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
La Revista Perspectivas de la Universidad Católica Boliviana, es una revista de acceso abierto, por lo tanto, es de libre acceso en su integridad. Está permitida su lectura, búsqueda, descarga, distribución y reutilización legal en cualquier tipo de soporte únicamente para fines no comerciales, siempre y cuando la obra sea debidamente citada.
