Núm. 44 (2019): Revista Perspectivas N° 44

En este número se presentan investigaciones relevantes en las ciencias empresariales, abordando áreas como organización, marketing y producción. El primer artículo propone una escala para medir la capacidad de aprendizaje organizativo en la gran minería de Antofagasta. El segundo estudio analiza el impacto de la publicidad in-game en los consumidores de videojuegos en Cochabamba mediante un enfoque experimental. En el tercer artículo se examinan los factores que motivan a los usuarios a unirse a comunidades de marca virtuales, destacando la búsqueda de información y la afinidad con la marca Apple. El cuarto artículo plantea una estrategia de sobrevivencia para una empresa manufacturera, basada en el desarrollo del capital intelectual y la cultura organizacional. Finalmente, el último estudio investiga la introducción del azúcar sin azufre en el mercado de Cochabamba, evaluando la percepción del consumidor y estrategias de marketing para su posicionamiento.