Publicidad en redes sociales y decisión de compra: rol mediador de la confianza en marcas de moda en Huancayo, 2025
DOI:
https://doi.org/10.35319/perspectivas.202657302Palabras clave:
Publicidad digital, Confianza en la marca, Decisión de compra, Redes sociales, Marketing de modaResumen
El estudio tuvo como finalidad determinar la influencia de la publicidad en redes sociales sobre la decisión de compra, considerando el rol mediador de la confianza en las marcas de moda en la ciudad de Huancayo, 2025. Se empleó un enfoque cuantitativo, de tipo básico-aplicado y diseño no experimental de corte transversal. La información fue obtenida mediante encuestas estructuradas aplicadas a 200 consumidores de moda, y analizada mediante técnicas multivariadas como: análisis factorial exploratorio, coeficiente Omega y modelamiento de ecuaciones estructurales con bootstrap. Los resultados demostraron una relación directa y significativa entre la publicidad en redes sociales y la decisión de compra, mediada por la confianza en la marca, explicando una proporción relevante de la varianza de la confianza (R² = 0,338) y de la decisión de compra (R² = 0,504). Se concluyó que fortalecer la confianza mediante estrategias publicitarias auténticas la efectividad del marketing digital en el sector moda.
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